Aufmerksamkeitsstarke Werbung am Point of Sale verspricht Erfolg.
Die Flut an unterschiedlichen Informationen mit der die Menschen in Zeiten des modernen Kommunikationszeitalters täglich konfrontiert werden ist riesig und sie nimmt kontinuierlich weiter zu. Ein großer Anteil der vermittelten Botschaften besteht aus Werbung. Im Fernsehen, im Radio, im Internet, in Zeitschriften, überall wird jeden Tag für neue oder bestehende Produkte und Dienstleistungen geworben. Die Briefkästen sind voll mit Prospekten und Werbebriefen. In den Einkaufsstraßen vor und in den Geschäften werden unzählige Impulse gesendet, die alle nur eine Absicht verfolgen. Aufmerksamkeit zu erwecken mit dem Ziel, das beworbene Produkt zu kaufen.

Zweitplatzierungen lösen starke Anreize aus
Das menschliche Gehirn ist nicht in der Lage alle ausgesendeten Reize aufzunehmen oder gar zu verarbeiten. Je mehr Impulse ein Produkt aussendet, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass es wahrgenommen wird. Im Regal befindet es sich im Umfeld seiner Wettbewerbsprodukte. Oft steht keine konkret geplante Kaufabsicht für ein bestimmtes Produkt beim Konsumenten fest, überwiegend wird erst am Point of Sale entschieden. Zahlreiche und vielfältig angelegte Marktforschungsstudien haben gezeigt, dass Artikel oder auch Informationen zu Produkten, die sich außerhalb des Regals befinden, Spontankäufe auslösen und so deutlich messbar mehr Umsatz und Absatz generieren.

Die Wirkung der Displays ist entscheidend
Es existieren viele unterschiedliche Möglichkeiten, den Konsumenten am Verkaufsort direkt anzusprechen. Sehr beliebt und stark in der Wirkung ist der Schaukasten, der sowohl im Innen- als auch im Außenbereich seinen Einsatz findet. Schaukästen, teilweise auch als Vitrinen bezeichnet, sind Werbeträger, in denen die beworbenen Produkte oder auch Informationsplakate vor Berührungen und Umwelteinflüssen meist durch Glas geschützt sind. Im Außenbereich kommen Varianten, die zudem wetterfest gestaltet sind, zum Einsatz.
Schaukästen werden in allen Preislagen, Größen und in vielfältigsten Formen angeboten.
Von einfachen Modellen, über gerahmte Versionen, ob flach oder tiefer bis hin zu Schiebetürbaukästen an der Wand, frei stehend vor dem Geschäft oder mitten im Laden dekorativ platziert, es gibt kaum ein Werbemittel, das so flexibel eingesetzt werden kann.
Dabei gilt: Je auffälliger die Gestaltung um so höher die Werbewirkung.
Ein wesentliches Merkmal ist die Möglichkeit der Beleuchtung, ob von hinten, seitlich oder von oben, wird dadurch zusätzlich hohe Aufmerksamkeit erreicht. Vor allem wenn es draußen dunkel ist, kommt die Wirkung voll zur Geltung und wird von Konsumenten, die abends durch die Einkaufsstraßen schlendern, optimal wahrgenommen.